Isso é coisa de preto

Isso é coisa de preto

Campanha da Fields 360 contra o racismo, descrição obtida no site da agência.

Contexto e idéia

Racismo é qualquer pensamento ou atitude discriminatória que estabelece uma hierarquia entre as raças (etnias), colocando algumas pessoas superiores a outras. Infelizmente isso ainda é uma realidade no mundo. Podemos perceber situações desse tipo nas redes sociais, por exemplo, onde cada vez mais vemos discursos de ódio e repúdio contra pessoas negras. Além disso, vários ditados populares e racistas são ditos no dia a dia sem o menor filtro. Sabemos que se trata de uma desconstrução histórica, mas é preciso entender que o racismo se encontra também nas pequenas coisas do cotidiano.

Resultado

Pensando em expressões pejorativas usadas no dia a dia e que disseminam o racismo, usamos esses mesmos ditos populares para mostrar grandes feitos de pessoas negras que contribuíram para a evolução da humanidade. A expressão “Isso é coisa de preto”, geralmente usada para designar algum erro ou algo mal feito, foi transformada em algo positivo. Invenções extraordinárias que hoje facilitam a nossa rotina, como elevador, máquina de escrever, telefone, isso sim é coisa de preto.

Execução

Esta campanha gerou grande engajamento nas redes sociais. Pessoas que se sentiram representadas pela ideia compartilharam várias vezes e chamaram outras pessoas para verem também. Recebemos e-mails de agradecimento e de reconhecimento de todos e não só de pessoas negras, que se sentiram orgulhosas e felizes por serem representadas em uma campanha publicitária de forma tão criativa e inteligente. A Editora FTD S/A pediu autorização para publicar a campanha no Livro Coleção “Ir Além Enem” – Tema de Redação – 7º ano – de Ana Maria Latgé, pela relevância do assunto na formação dos jovens.

Agência: Fields 360