21 novembro 2007

As estrelas da Internet são virais

Muito legal este video, faz falta uma versão Tupinikim com o Geremias, Sônia, Sanduicheiche, dentre outros.

15 novembro 2007

Ação Jontex

Muito boa essa ação da Jontex. Vale mais do que 1000 palavras.
















Marketing barato e inteligente.

13 novembro 2007

Ajude o Alejo a viajar com os amigos nas férias

Meu amigo Caribé veio me mostrar o blog do meu conterrâneo Alejo. A história é a seguinte: Alejo e mais 4 amigos estavam com uma viagem de férias marcada para janeiro. Mas deu a louca em seu chefe, que desistiu de dar as férias para o coitado. O tirano disse que era mais fácil ele conseguir 50.000 assinaturas do que tirar suas merecidas "vacaciones". Bom, já é uma atitude estranha de um chefe, mas até aí tudo bem, nunca se sabe. Os amigos do Alejo criaram um blog para recolher as assinaturas, assim como lançaram um vídeo no youtube falando sobre a digníssima causa. Eu e mais 25.000 pessoas já assinamos. Coitado do Alejo! Ele não merece ficar na Argentina enquanto seus amigos passeiam!
O grande lance é o seguinte: do lado direito do blog tem um banner falando que eles conseguiram 90 garrafas de Fernet da Romazzotti, uma bebida típica argentina, para sortearem entre os que assinarem. Detalhe: eles não explicam como conseguiram e muito menos porque. Será que alguém iria querer patrocinar a causa? Hum.. muito estranho! Resolvi clicar em cima e adivinhem o que aconteceu? Descobri que a causa do Alejo nada mais é do que uma promoção da Romazzotti para concorrer a uma viagem com 4 amigos ao Brasil. Mais uma inteligente e bem feita campanha de marketing viral.
Continuem assinando o blog do Alejo, quero ver aonde esse meme vai dar, e quando eles vão divulgar a promoção.

E esses são os vídeos que encontrei:







12 novembro 2007

Novidade antiga

Karan Novas

A Parmalat volta à mídia após anos de crise e reestruturações. Depois de recuperada, sendo adquirida pelo grupo Laep (Latin America Equity Partners), a marca apostou na volta de seus famosos mamíferos para uma nova campanha publicitária, contando com um investimento total que ultrapassa os R$ 40 milhões. Com criação assinada pela Africa, o novo esforço de comunicação foi composto por comerciais, anúncio, mídia on-line e material de ponto-de-venda.

Mas é claro que não se trata apenas de um remake do antigo filme que emocionou muitos brasileiros em 1996, de co-criação do próprio Nizan Guanaes, ainda pela DM9. Nas novas peças, que dão ênfase ao crescimento da linha de produtos da Parmalat – colocando em destaque seus produtos Premium –, foram chamados os mesmos atores da antiga campanha, agora já bem mais crescidos. “Eles tomaram muito leite Parmalat desde aquela época”, brinca João Audi, presidente da Parmalat.

O comercial trouxe uma música bem semelhante à antiga, adaptada para o futuro em versos como “O elefante agora está grande” ou “O rinoceronte espichou com Parmalat”. Nele, os adolescentes tentam, obviamente sem sucesso, vestir as fantasias que usaram há 11 anos, além de assistir a si mesmos quando eram pequeninos. O novo filme foi lançado em 30 de agosto 2007, no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo.

A peça de mídia impressa segue um conceito semelhante, trazendo, em página dupla, os personagens com partes das roupas de bichinho. O conceito principal utilizado em toda a comunicação é “Os mamíferos cresceram. A família de leites Parmalat também”, tendo algumas variações de acordo com a mídia ou sua aplicação. O material on-line será desenvolvido juntamente à Hello Interactive (também da holding Ypy) e apresentará o hotsite http://www.mamiferosparmalat.com.br/, além de outras peças.

A nova campanha deu maior ênfase aos lançamentos dos produtos Premium, que já correspondem a mais de 10% no portfolio de leites líquidos da marca e cerca de 15% em faturamento. “Mesmo fora da mídia por tanto tempo, a Parmalat continuou como uma das marcas mais respeitadas e conhecidas no segmento. Ela já é forte por si, e com essa nova comunicação podemos explorar o crescimento de suas opções, além do institucional”, pontua Nizan Guanaes, presidente da Africa. Audi completa informando que, em países como Itália, leites enriquecidos com qualquer substância compreendem 58% do mercado, o que mostra uma interessante perspectiva de crescimento da linha no Brasil.

Para deixar claro que não basta apenas reviver um clássico para se fazer uma boa comunicação, Oscar Ferreira, diretor de marketing da Africa complementa: “Não se deve requentar uma coisa velha e sim trazer a campanha para o tempo atual, aproveitar o conceito que ainda está na cabeça dos consumidores de uma maneira nova e mais interessante”. O resultado parece ter alcançado as expectativas de cliente e agência, além dos mamíferos que, tomando Parmalat ou não, parecem estar bem à vontade na Africa.



Primeiro Filme 1996




Novo Filme 2007




Outras marcas têm revivido seus clássicos, a Bombril com o Carlos Moreno, a Kaiser com o Baixinho. Assista entrevista da matéria em Portal da Propaganda .

11 novembro 2007

Agora seu lado b festeiro vai falar mais alto

Seguindo a linha da campanha Seja autêntico que incentiva o "lado b" dos consumidores, a Brastemp lança a nova Brastemp Club. Que diga-se de passagem, é um luxo. Dispenser de latinhas na porta, "Taças nevadas" (compartimento que armazena até 6 taças), Gelateria (compartimento que deixa o sorvete mais cremoso) e Bar expert (compartimento do freezer para gelar vários tipos de bebida e que avisa quando estão no ponto). Brastemp Club é a anfitriã ideal para a sua festa.

A nova campanha fica por conta da DM9DDB, que combinada com a essência do produto, mostra que quem tem a novidade descobre seu lado festeiro e liberta seu lado "John Travolta". Com muito bom humor como é de costume nas campanhas da Brastemp.

O vídeo ainda não está no youtube, mas vale a pena conferir no Portal da Propaganda.












Fonte: Portal da Propaganda.

08 novembro 2007

Making-of da animação 'Forças

Lúcio Mazzaro e Roberto Pires

1. Como tudo aquilo que conta uma história, o desenho animado parte de uma idéia inicial que é organizada de determinada forma, geralmente a de um story-board, como numa história em quadrinhos. No caso abaixo, temos um fragmento do roteiro correspondente à sequência #4 , com as respectivas indicações dos movimentos dos elementos em cena, incluindo o número de desenhos a serem aplicados a cada um deles.




2. Paralelamente, realizam-se desenhos de estudo de layout, nos quais podem-se verificar vários aspectos como cores, traçado e proporção entre as personagens. Aqui podemos ver um exemplo no qual as personagens aparecem praticamente na sua versão definitiva.





3. Após a definição do layout e da quantidade de desenhos necessária para a formação de uma sequência animada, parte-se para a sua confecção. No caso de "Forças", realizou-se uma média de sete desenhos para cada segundo. Ao lado temos um desenho com seu acabamento definitivo, incluindo, no seu canto inferior direito a indicação a sua ordem na sequência, ou seja, ele é o décimo desenho da sequência #4 (destaque) As perfurações na parte superior da folha servem para a fixação da mesma num suporte de captação. (table top) como veremos a seguir.






4. Após a confecção dos desenhos, realiza-se então a captação dos mesmos. No "Forças" a captação deu-se por um sistema chamado table-top, no qual uma câmera (no caso) de vídeo, colocada em um suporte fixo, grava, um a um, os desenhos da animação colocados em outro suporte dotado de uma pinagem na qual são fixadas as folhas (ver esquema). Este sistema assemelha-se ao utilizado para a captação de desenhos na animação para cinema.





5. As imagens gravadas em vídeo são então armazenadas no computador dotado de uma placa de captura de vídeo, e num programa de edição não linear (neste caso, o programa adotado foi o Adobe Premiere) fizeram-se os ajustes de cor, definiu-se a velocidade de cada desenho (mais ou menos 4 frames), e a inclusão da trilha sonora. Após concretizado o trabalho de edição, é dado o momento da renderização, ou seja, a criação do arquivo AVI que será a versão master para muitas cópias em fitas VHS sem perder a qualidade.






Fonte: Interrogação Filmes
Link

07 novembro 2007

Cardoso tem uma cicatriz na perna esquerda porque caiu em um esgoto.

Te chamou a atenção? Você quis saber quem é Cardoso? Ele realmente tem uma cicatriz na perna esquerda?

É incrível como uma simples frase, nem tão interessante, te leva a sair clicando por aí e descobrindo coisas.

A chamada se trata de um adwold do google que faz um link a um site do twitter, da Gossip Girl, por acaso o nome da nova série da Warner (lançamento hoje!). Peraí! Por acaso? Mas é claro que não. Trata-se de uma criativa ação de divulgação da série, que gerou buzz e muitos posts instantâneos.

Antes de mais nada, a série trata de um grupo de adolescentes de Manhattan, ricos, sem muitas preocupações da vida, com a cabeça vazia e que para ocupar seu precioso tempo fazem intrigas e espalham as fofocas via SMS e fotos no celular. Daí surgiu a idéia de lançar na blogosfera, entre os tops dos blogs, ads com "fofoquinhas" saudáveis... você como mero mortal, curioso por natureza, clica em cima e BAM! Cai no twitter e fica sabendo da nova série da Warner. Muito inteligente, não acham? Para completar a ação, uma limosine rondou as faculdades de São Paulo, com uma patricinha do estilo da série, entregando "convitinhos" rosas e tirando fotos com seu celular para postar no flickr. Brilhante.
A série não cai no meu gosto, mas agrada a muita gente... Encontrei várias comunidades no Orkut... E olha que a série nem lançou ainda... Mas a campanha foi ótima! Mais um caso de como um bom grupo de marketing consegue promover um produto de maneira simples e inteligente.
Na matéria do blog http://http://www.jonnyken.com/infoblog/2007/11/06/o-cardoso-tem-uma-cicatriz-na-perna-esquerda-e-dai/ tem todas as fofoquinhas dos blogueiros, para quem tiver curiosidade de ler.

Ahhh!! Não poderia deixar de dizer: Estou muito feliz por ser meu primeiro post!!!!

Beijos!!!!!

02 novembro 2007

Diretor de criação de elite, e porque não?

O meme é bom, a ideia é muito boa e de certa forma serve de prenuncio ao jovem futuro publicitário. Ainda não se sabe se isto é alguma ação de buzz marketing (viral), ou se é apenas uma iniciativa de um grupo de pessoas. Vamos acompanhar para ver.

Parte 1 de 3




Parte 2 de 3




Parte 3 de 3