28 março 2007

Conar recebe ação do HSBC contra campanha da Fininvest

O Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar) recebeu uma ação do HSBC contra a campanha da Fininvest que começou a ser veiculada na semana passada, com criação da QG Propaganda. Segundo informado pela assessoria de imprensa da JWT Curitiba, a liminar solicita a suspensão da veiculação dos materiais publicitários da Fininvest que contenham a mesma concepção da campanha da Losango. O pedido se baseia que a semelhança entre os conceitos pode gerar confusão proposital nos consumidores entre as duas financeiras, que são concorrentes diretas e têm o mesmo público-alvo. A campanha da Fininvest, que entrou no ar em março, tem como base uma ação de merchandising durante o programa Domingão do Faustão, da Rede Globo. Nele são contadas histórias vividas por seus clientes e apresentam a família ‘Fininvest’, formada por bonecos. Já a campanha institucional da Losango, em veiculação desde janeiro, apresenta a família Veloso e está estruturada em situações comuns.

Fontes:


27 março 2007

Saiu a segunda edição dos indicadores Abemd

Deu no Portal da Propaganda:

"A Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd) lançou a segunda edição do Indicadores Abemd (www.abemd.org.br/interno/Indicadores_abemd_07.ppt), um levantamento que apurou uma receita gerada pelo mercado de R$ 15,1 bilhões em 2006, o equivalente a 0,73% do PIB brasileiro, o que significa um crescimento de 18% sobre o ano anterior. A edição mostra também o avanço das receitas geradas pelos segmentos mais relacionados à inteligência do negócio como CRM/Database (41,8%), e-commerce (31,2%) e agências (30%). O objetivo é desenvolver uma base de informação estratégica atualizada e corrente sobre o setor, abrangendo todos os segmentos que o compõem, assim, a publicação torna possível elevar o marketing direto no cenário nacional e dotar as empresas de informações relevantes para a tomada de decisões."

Fonte: Portal da Propaganda

16 março 2007

Ambição para quê?

Ambição para quê?Por: Paulo Angelim
Será que algum profissional pode crescer na vida sem ter ambição? Afinal, ambição é algo positivo ou negativo? Leia a parábola abaixo e depois vamos mergulhar no mundo da ambição, ganância, cobiça, vontade...

...Veja que sempre se tem ambição por algo que está fora de você, nunca dentro. Pense nisso, e deixe essa ambição de lado. Isso é ruim e destrutivo. Mas nunca abra mão de crescer, de evoluir. Compromisso de hoje: Vou crescer! É o bastante!

Leia o Artigo Completo.

Paulo Angelim
Colunista Venda Mais
Colunista Instituto de Marketing & Vendas do Ceará

Atenção: o Consumidor Ficou 2.0

Está por toda parte. Impossível não ver. Ele mudou. E mudou com ele todos os conceitos que o cercam. Rompeu com a comunicação. Destroçou e depois fez brilhar a indústria da musica. Arrombou as portas de emissoras de TV e roubou a cena dos principais shows. Transformou o controle remoto numa arma letal contra comerciais chatos e invasivos. Passou a concorrer, sem pudores, com veículos de mídia e saqueou boa parte de suas audiências. Deixou publicitários sem sono e sem referencias, dando um banho de espetáculo com a criatividade simples do cotidiano. Fez jovens gênios (e nerds) enriquecerem da noite para o dia. E velhos empresários perderem seu chão com a mesma velocidade. Senhoras e senhores, apresento-lhes o responsável por tudo isso. Dêem boas vindas ao Consumidor 2.0.

Leia o artigo completo de Lucas Mello, diretor de estratégias da LiveAD. Creative Media, em Meio & Mensagem

15 março 2007

Dia Internacional do Consumidor

Hoje 15 de março é o dia internacional do consumidor. Consumidores somos todos nos, a mola mestra da econômia. Parabens a todos os consumidores do mundo que geram receita e sustentam-se mutuamente.

12 março 2007

Três casais fazendo sexo no carro em plena rua!

Genial esta ação de guerrilha da Erotika Sexy Shop desenvolvida pela Italiana Leagas Delaney.
A ação simula três casais transando torridamente dentro de um Peugeot estratégicamente estacionado em frente a loja.


Nas portas tem um dizer : Toys you can't wait to resist ou seja Brinquedos que você não pode esperar para usar. Vale a pena clicar na foto acima para ver a imagem ampliada.

Abaixo um video que a agência fez mostrando um making off da ação e a reação de algumas pessoas que passagem pelo local.



Fonte Ads of the World

09 março 2007

Desvie do Bush - A publicidade é aqui e agora

Publicidade é aqui e agora, se estas peças fossem veiculado amanhã, não teria mais sentido. A peça abaixo, criação da MPM esta sendo veiculado hoje, dia da visita do Bush à São Paulo, nos jornais Estadão e Folha de São Paulo.



A peça é para a Radio SulAmerica, a primeira radio exclusiva 24horas sobre o trânsito.

Genial não ?

Fonte: Blue Bus

As melhores propagandas rejeitadas do mundo

Conheca as melhores peças publicitárias rejeitadas do mundo. Não estamos falando do Desencannes, e sim do Rejected Online. No Rejected Online existem peças rejeitadas de diversos lugares do mundo, inclusive da América Latina, mas nenhuma do Brasil.


Vale a visita para conhecer as peças e a razão de suas rejeições, muitas vezes por questões de cultura regional, ou no caso da peça acima por alusão à marca, associando-a a um produto que não tem nenhuma relação com a sua marca.

Quem deu a dica foi o Blue Bus.

08 março 2007

Mulheres são especiais

Parabéns a todas as mulheres do mundo, mulheres sem as quais não vivemos e das quais proviemos.

Mulher é mãe, filha, irmã, guerreira, amante, conselheira.
Mulheres são especiais, são emotivas mas equilibradas, passam ternura e tesão, suavidade e firmeza.
Mulher é um ser especial, complexo, de muitos contrastes e profundo equilibrio. Mulheres são especiais, mulheres geram pessoas, e ainda possuem a capacidade de proteger e alimenta-las.
Mulheres são lindas, sensuais, tesudas, e apaixonantes.
Mulheres conseguem equilibrar a razão e a emoção, mulheres possuem um forte dom da intuição, conseguem enxergar alem da razão.
Mulheres possuem a complexa habilidade da multitarefa, e a surpreendente capacidade de suportara a dupla e muitas vezes a tripla jornada.

Poderia falar o dia todo das qualidades das mulheres, mas meu humilde cerebro masculino jamais conseguiria sintetizar um ser ao mesmo tão simples e complexo como a mulher.

Parabéns às mulheres, não só no dia Internacional da Mulhere, como em todos os outros dias.

05 março 2007

Anorexia e bulimia

A Anorexia e a bulimia foram mitos midiáticos recentemente no Brasil, ambos ganharam as capas de diversos veículos, foi abordado em novela recente. Mas eu nunca havia "materializado" o que se passa na cabeça de um(a) anorexo(a).

Esta peça cujo mote é: Support for people with eating disorders. Ou seja Ajuda para pessoas com disturbios alimentares esta sendo veiculada em midia impressa e nas TVs Suecas. Além da peça impressa, existe o vídeo abaixo, que já está no YouTube.



Além deste vídeo encontrei uma série de outros interessantes sobre o tema, que acabou me chamando atenção apesar de não conhecer nenhum caso em meu circulo social.

Videos sobre Anorexia e bulimia:
E depois tem gente que fala que no YouTube só tem besteira...

04 março 2007

Um dos segredos é enxergar o negócio com os olhos do cliente

Luis Alberto Marinho escreveu no Blue Bus:

"Estreitar relaçoes com os funcionários nao ajuda apenas a melhorar o ambiente e a produtividade das empresas. Hoje, quando todo o processo de marketing precisa estar voltado para a identificaçao dos desejos dos clientes e para o pleno atendimento de suas demandas, a proximidade entre funcionários e consumidores pode ser uma vantagem e tanto, para quem souber tomar partido disso.

Querem um exemplo? Parte do segredo da Zara, rede de vestuário espanhola, também presente no Brasil, está em usar o próprio pessoal das lojas como fonte de pesquisa, para saber o que os clientes realmente querem. O time de design da Zara tem contatos diários com os gerentes das lojas, para saber o que vende mais.

Recentemente o The Wall Street Journal abordou outro caso parecido - o varejista japonês Meganesuper - algo como Supermercado dos Óculos, em português - obriga todos os funcionários a trabalharem de óculos, mesmo os que nao têm problema na vista. A idéia é que todos vejam o negócio com os mesmos olhos do cliente. Literalmente.

Talvez a idéia mais arrojada nesse sentido tenha sido a da Procter & Gamble, que colocou em seus executivos lentes para distorcer o foco da visao e os levou para uma sala em que todos os objetos eram propositalmente gigantescos, para que eles sentissem as mesmas sensaçoes dos bebês que usam produtos da linha Pampers.

A intençao de toda essa gente é criar a cultura do cliente em 1º lugar. Para descobrir o que o público quer e também alimentar processos de inovaçao, nada melhor do que partir da observaçao de quem está mais perto dos consumidores. O problema é que poucas empresas valorizam seus funcionários e entendem a importância que eles podem ter, tanto como termômetros da satisfaçao e necessidades dos consumidores quanto como embaixadores da marca."

Fonte: Blue Bus

02 março 2007

A Internet será um grande palanque eleitoral

Ao menos nos Estados Unidos, será que no Brasil conseguiremos eleger um canditado usando apenas esta forma de divulgação?

"Palanque das eleiçoes presidenciais de 2008 nos EUA, o YouTube inaugurou o You Chose '08 , atraves do qual candidatos e eleitores poderao interagir. Os democratas Hillary Clinton, Barack Obama, John Edwards e Bill Richardson já acertaram com o site para ter seus proprios canais, assim como os republicanos John McCain, Mitt Romney and Rudy Giuliani. Eles poderao postar videos em que falam de temas especificos e os usuarios poderao publicar comentarios ou perguntas também em video. Noticia da Reuters. "

Fonte: Blue Bus

01 março 2007

Tecnologias disruptivas e o mercado de comunicação

O publicitário Ricardo Cavallini publicou um ensaio no Blog dele muito interessante sobre as Tecnologias disruptivas e o mercado de comunicação. Cavallini começou citando Joseph Schumpeter que no inicio do século já havia desenvolvido teorias neste sentido, e logo cita Clayton Christensen e segue desenvolvendo o ensaio em cima de suas teorias.

Do texto de Cavallini pincamos:
"Segundo Christensen, existem dois tipos de tecnologia, a evolutiva e disruptiva. Evolutiva é uma melhoria na atual. Para exemplificar, se falarmos de câmeras fotográficas, a evolutiva seria a analógica. Todo ano melhorando algo nas câmeras. Um foco novo, uma lente melhor, novo processo de zoom, etc."

"Acontece que empresas sem visão, não percebem o potencial de uma tecnologia disruptiva porque quando ela nasce, ela ainda é muito ruim em relação a atual. As primeiras câmeras digitais eram caras, pesadas, enormes, tinham péssima resolução e usavam lentes e CCDs de qualidade questionável."

"Olhe para os grandes grupos de comunicação (Omnicom, WPP, Interpublic, Publicis e Havas) e descubra quanto de seu faturamento já vem de marketing services (e não de publicidade). A maioria deles já passou ou é perto de 50%. Demonstra o quanto podemos mudar ainda no Brasil.

Este papo todo também explica outra questão: por que algumas agências estão sofrendo tanto para evoluir? É a mesma história do aquecimento global. Todo mundo sabe que precisamos começar a mudar agora, mas isso envolve mexer com coisas que têm impacto imediato na economia, então o mundo (através de seus dirigentes) sempre dão um jeitinho de empurrar pra frente."

Leia o artigo completo no Coxa Creme.

A onda da cerveja

Esta peça publicitária da Budweiser simulando uma onda em um estádio é muito bacana, simples no conceito, mas impactante no resultado, confira.



Fonte:Comunidade Turma do Frango