27 fevereiro 2007

Anunciante prefere agencia digital para unir tecnologia e criação

Uma pesquisa da Forrester Research nos EUA indica que a internet e as tecnologias digitais estao expondo as fraquezas das agências tradicionais. E, com isso, favorecem as especializadas, chamadas pelos anunciantes para ocupar espaços que suas agências nao conseguem preencher.
Segundo o estudo, os anunciantes hoje vêem suas agências de propaganda como as menos habilitadas entre seus fornecedores quando precisam de serviços de marketing envolvendo tecnologia - internet, propaganda criada pelo consumidor etc.
As agências especializadas foram procuradas inicialmente para construção de sites, na epoca da bolha da internet. Hoje, oferecem expertise em tecnologia combinada à criação - o que ainda é um desafio para as tradicionais, diz a Forrester. Noticia do Media Post (Só para usuários cadastrados).

Fonte: Blue Bus

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