08 agosto 2006

Propaganda na TV aberta caira para 1/3 da sua eficiencia até 2010

Blue Bus : "Um relatorio da americana McKinsey & Co, distribuido a clientes que sao grandes anunciantes, diz que até 2010 a publicidade na TV aberta nos EUA terá apenas 1/3 da eficiência que tinha em 1990. A pesquisa considera 23% de queda na audiência dos comerciais por conta da troca de canais, 9% de perda da atençao do espectador por conta de tarefas realizadas simultaneamente e ainda 37% de reduçao no impacto da mensagem devido a saturaçao do meio."

"Cita como causa a mudança de comportamento do publico em relaçao ao consumo de midia graças a uma combinaçao de midias novas e outras um pouco mais velhas - TV a cabo, computadores, celulares, cd players, videocassetes, videogames, internet, PDAs, MP3 players, video on demand, digital video recorders."

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