29 agosto 2006

ABA Top Brands indica as marcas de mais prestigio

"Os resultados da 3a ediçao da pesquisa ABA Top Brands sobre a força e o prestigio das marcas, que estao sendo apresentados agora pela manha em Sao Paulo, indicam as 1as marcas mencionadas em diversas categorias. Veja abaixo antecipado por Blue Bus, incluindo o indice de Top of Mind. Na categoria Provedor de internet, avaliada pela 1a vez, houve empate.

Televisores - Philips, 19%
Refrigerante - Coca Cola, 62%
Cartao de credito - Visa, 48%
Revista - Veja, 41%
Aparelho celular - Motorola, 33%
Operadora de tel fixa DDD - Embratel, 41%
Provedor de internet - Terra/UOL, 16%
Fabricante de automóvel - VW, 31%
Leite longa vida - Parmalat, 32%
Operadora de tel movel - Tim, 31%
Cerveja - Skol, 34%
Plano de saúde - Unimed, 25%
Posto de combustivel - BR Petrobras, 27%
Banco - Bradesco, 29%
Supermercado - Carrefour, 20%
Modelo de automovel - Gol, 13%"

Fonte: Blue Bus

Skol geladissimas vão congelar os prédios no Rio

"A Skol coloca hoje em predios no Rio empenas gigantes que vao sugerir que a cerveja está tao gelada que congelou o edificio. Sob a garrafa, o publico verá a imagem de uma fachada com neve, pinguim e cristais de gelo caindo das janelas. Já de olho no verao 2007, as peças divulgam uma embalagem à venda exclusivamente no mercado carioca, a garrafa de 600 ml com rotulo termosensível. Nele, uma seta transparente vai se tornando azul a partir dos 4 graus, indicando que a bebida está na temperatura ideal para o consumo.


Uma das empenas estará no Centro, na esquina de Presidente Vargas com Marechal Floriano e terá 18 mts por 32 mts. Outra será instalada na Zona Sul, na Rua Humaitá e terá 10 mts por 15 mts. As duas integram uma campanha que inclui 800 placas de mobiliário urbano distribuidas em toda a cidade. "

Fonte: Blue Bus

Os diretores de marketing estão durando menos nos cargos

"Uma nova pesquisa, desta vez da Booz Allen Hamilton, indica que os diretores de marketing da 100 maiores empresas dos EUA estao cada vez mais passando menos tempo no cargo. Comparando os ultimos 3 anos, a duraçao da gestao de um executivo ocupando o cargo de chief marketing officer caiu de 23,6 meses para 23,2 meses. O tempo do mandato de um CEO é, em média, o dobro. Resumindo - os diretores de marketing estao tendo menos tempo para provarem suas capacidades e estao sendo demitidos com maior frequencia. De acordo com o relatorio do estudo, há desalinhamento entre as prioridades dos CEOs e dos executivos de marketing. Apenas 9% dos chief marketing officers conseguem cumprir mandatos mais longos que a média. Noticia do Media Post.

Leia coluna do Marinho de julho passado - 'Marqueteiros que nao duram mais que 2 anos no emprego' aqui"

Fonte:Blue Bus

27 agosto 2006

Marca não é nada do que você imagina que ela seja...

Quanto mais aprendo, mais sei que nada sei. Eu ja me esqueci quem foi o autor desta frase, mas ela é a pura verdade. Até pouco tempo atras eu tinha certeza de que logomarca e marca eram a mesma coisa.

Lendo o livro "The Brand Gap", logo na primeira página o autor mostra o logo da Nike e afirma que aquilo não é uma marca, depois de estraçalhar os conceitos errados de marca, Marty Neumeier explica:

"Marca é um sentimento visceral pessoal sobre um produto, serviço ou empresa. Sentimento visceral por quê todos somos emocionais. A intuição sobrepõe-se aos nossos esforços para sermos racionais. Sentimento visceral pessoal, porquê no final de tudo, uma marca é definida individualmente, e não pelas empresas, mercados ou pelo assim falado público geral. Cada pessoa cria sua própria versão da marca. Como as empresas não podem controlar este processo, elas podem influencia-lo comunicando as qualidades que fazem seu produto tornar-se diferente dos demais. Quando um número significativo de sentimentos viscerais pessoais são construidos, a empresa pode dizer que ela possui uma marca. Em outras palavras, uma marca não é o que você diz que ela é. É o que ela diz que ela é.

Marca tem um pouco do ideal de Platão, um conceito compartilhado pela sociedade para identificar uma classe específica de coisas. Para usar um exemplo de Platão, sempre que ouvimos a palavra "cavalo" visualizamos uma criatura majestosa, com quatro pernas, uma longa cauda, uma forte musculatura, transmitindo uma imagem de força e graça, e na mente desta pessoa, ela pode viajar longas distâncias montada neste animal. Cavalos individuais são diferentes, mas em nossas mentes podemos reconhecer o senso comum de "idéia cavalo". Vendo pelo outro lado da equação, quando adicionamos as partes que compõem um cavalo, a soma é suficientemente distintiva para pensarmos cavalo, não vaca ou bicicleta.

Uma marca, assim como o cavalo de Platão, é um aproximado, apesar de distinto, entendimento de um produto, serviço, ou empresa. "

É isso ai....

26 agosto 2006

Fora do Lugar Comum

"A Bossa Nova Comunicação veicula amanhã, dia 27/08/06, no caderno ELA de O Globo, anúncio para a Galeria Fórum Ipanema. A campanha 'Fora do lugar comum' segue as estações do ano, trazendo elementos característicos sempre com toques de beleza e inovação. Com a chegada da primavera, a agência criou um anúncio de página inteira com uma margarida mas, com uma diferença significativa, as pétalas são multicoloridas e estampadas com as tendências da moda. A assinatura “Forum de Ipanema. Primavera fora do lugar comum” encerra a mensagem. O objetivo é confirmar a proposta de moda up to date das marcas presentes na galeria."

Fonte: PORTAL DA PROPAGANDA

A mulher perfeita

"A revista VIP, publicação da Editora Abril, traz na edição de setembro um ensaio fotográfico da apresentadora Amanda Françozo. Diante de tanta provocação visual, a agência MatosGrey criou um anúncio que desafia o leitor para um rigoroso teste: “Se achar um defeito nela é você que tem um, na vista”, diz o título da peça."



Fonte: PORTAL DA PROPAGANDA

25 agosto 2006

Na The Economist | Jornais só sobrevivem se souberem se reinventar

"Com a chamada de capa 'Who killed the newspaper?' a revista The Economist analisa o futuro do jornal e como esse mercado está se relacionando com a internet e as mudanças trazidas pela web - a migraçao dos classificados para a midia online e o fenômeno do jornalismo colaborativo, por exemplo. Faz previsao - "Os jornais ainda nao começaram a fechar em grande numero, mas isso é apenas uma questao de tempo. Nas proximas decadas, metade do jornais dos países ricos pode encerrar atividades. Os empregos já começaram a desaparecer". Leia a integra, em inglês, aqui. "

"A revista tem ainda um special report sobre o mercado de jornais. Trata dos esforços que alguns titulos têm feito para utilizar a internet e acompanhar as mudanças. Constata - "mesmo o mais confiante dos chefoes de jornal agora concorda que eles só sobreviverao a longo prazo se (.....) conseguirem reinventar a si mesmos na internet e em outras plataformas de novas mídias, como o celular e os aparelhos eletrônicos portateis". Leia a integra, em inglês, aqui."

Fonte: Blue Bus

24 agosto 2006

2a ediçao do 'Reclames da Bayer' com anuncios de 1943 a 2006

"A Bayer HealthCare está convidando jornalistas para o lançamento da 2a ediçao do 'Reclames da Bayer', que reune anuncios da marca veiculados entre 1943 e 2006. Será na proxima 3a feira, ao meio dia e meia, no Vicolo Nostro, no Brooklin - "O objetivo da empresa é resgatar e contar sua história através das peças publicitárias, além de preservar a memória e prestar uma homenagem à propaganda brasileira" - diz release."

Fonte: Blue Bus

Revista masculina usa striptease contra a concorrente

"A revista masculina inglesa Nuts apelou para um striptease para divulgar seus numeros de circulaçao. Uma modelo tira parcialmente a roupa enquanto avisa que tem "um numero para apresentar". Os numeros, na verdade, sao a diferença de circulaçao entre a Nuts e a concorrente Zoo." Veja o video aqui, ou clicando na foto.


Fonte: Blue Bus

Projeta textos do SMS em lugares publicos inesperados

"Um SMS Guerrila Projector permite projetar mensagens com base em SMS em espaços públicos, ruas, dentro de cinemas, shoppings, shows, prédios e, até, nas próprias pessoas veja fotos. É um equipamento portátil, opera com pilhas e provoca reações imprevisíveis pela novidade da midia."


Fonte: Blue Bus

17 agosto 2006

Feira virtual oferece estágio e treinee

Até 30 de agosto, todos os estudantes de nivel superior podem se candidatar online à um estágio em uma das dez empresas que estão participando da Feira Virtual de Estágios, a Só talentos.

Empresas como a Submarino, Blockbuster, Johnson & Johnson estão entre as empresas contratantes.

Basta cadastrar-se uma vez , para candidatar-se à vagas em outras empresas basta informar seu CIC.

Boa sorte !

Prove a roupa sem tirar a sua e sem entrar na loja

"Quem passa diante do espelho gigante - de 10,8 x 3,65 m - pode 'experimentar' peças da coleçao outono inverno da japonesa Indivi. Basta parar diante da imagem de uma saia ou de um casaco e 'se encaixar' foto abaixo.


Criaçao da agência japonesa Hakuhodo. A peça ganhou Bronze em Cannes este ano, no Media Lions, e agora coleciona elogios depois de ter sido descoberta por blogs americanos especializados em publicidade."

Fonte: Blue Bus

15 agosto 2006

Desencannes escolheu uma Grand Perola

"Os jurados do Desencannes, festival dedicado a premiar a propaganda impublicavel, reunidos durante a manhã na ESPM em São Paulo, escolheram uma Grand Perola entre os 20 trabalhos finalistas. É o anuncio para a Amanco, de tubos e conexoes, criado por Eduardo Ataide e Sato"


Fonte: Blue Bus
Mais sobre o assunto aqui, ou aqui ou ainda aqui.

08 agosto 2006

Propaganda na TV aberta caira para 1/3 da sua eficiencia até 2010

Blue Bus : "Um relatorio da americana McKinsey & Co, distribuido a clientes que sao grandes anunciantes, diz que até 2010 a publicidade na TV aberta nos EUA terá apenas 1/3 da eficiência que tinha em 1990. A pesquisa considera 23% de queda na audiência dos comerciais por conta da troca de canais, 9% de perda da atençao do espectador por conta de tarefas realizadas simultaneamente e ainda 37% de reduçao no impacto da mensagem devido a saturaçao do meio."

"Cita como causa a mudança de comportamento do publico em relaçao ao consumo de midia graças a uma combinaçao de midias novas e outras um pouco mais velhas - TV a cabo, computadores, celulares, cd players, videocassetes, videogames, internet, PDAs, MP3 players, video on demand, digital video recorders."

Para saber mais, veja materia completa no Advertising Age.

06 agosto 2006

Em busca de referências...

O termo referências é muito usado no processo criativo, hoje em dia com o advento do "oráculo" a coisa ficou ainda mais facil. O problema é que muita gente confunde o conceito de referência e acaba criando uma cópia descarada da propria. Então minha gente vamos usar as referências como referência.

Uma interessante fonte de referências é o Worth1000 um site especializado em concursos de Photoshop, a foto abaixo foi reproduzido do concurso de propagandas.


Outra boa fonte de referência é o Desencannes, um site de critividade com muito bom humor.


Obviamente as duas fontes são fontes bem humoradas e tratam a propaganda de forma não convencional. Por outro lado existem boas referências em catálogos publicados periodicamente e nos sites dos festivais de publicidade como o proprio Leão de Cannes, o Festival de Gramado dentre outros.